Der Umsatz von Baozun Inc. betrug für das Geschäftsjahr 2024 insgesamt 1,3 Mrd USD.
Der Umsatz konnte in 2024 um 4,1% gegenüber dem Vorjahr gesteigert werden.
Die direkten Kosten, die für die Bereitstellung bzw. Produktion der Produkte oder Dienstleistungen aufgewendet werden mussten, beliefen sich auf 676,0 Mio USD (Herstellungskosten bzw. Cost of Revenue). Diese Kosten umfassen zum Beispiel Löhne und Gehälter, aber auch Rohstoffe, die für die Herstellung benötigt werden, sowie Kosten für Maschinen und Gebäude.
Übrig bleibt dann der Bruttogewinn bzw. Gross Profit. Dieser betrug demnach 614,5 Mio USD. Die Bruttomarge, also der Anteil des Bruttogewinns am Umsatz, betrug folglich 47,6%
Der Bruttogewinn konnte in 2024 um 12,1% gegenüber dem Vorjahr gesteigert werden.
Auch die Bruttomarge konnte um 3,4 Prozentpunkte ausgebaut werden. Das bedeutet, dass die Stückkosten für die Bereitstellung der Produkte gesenkt werden konnten.
Vergleicht man diese Marge mit der anderer Unternehmen aus dem Sektor Zyklischer Konsum, dann ist die Bruttomarge von Baozun Inc. in den Top 25% aller Vergleichsunternehmen.
Neben den Herstellungskosten fielen auch administrative Kosten an, die nicht direkt der Herstellung bzw. Bereitstellung der Produkte zugeordnet werden können. Diese Betriebskosten (Operating Expenses) betrugen in 2024 insgesamt 630,2 Mio. USD.
Die Betriebskosten teilen sich wie folgt auf:
| ● Vertrieb und Marketing | 463,0 Mio. USD | 73,5% |
| ● Allgemeines und Verwaltung | 98,5 Mio. USD | 15,6% |
Die Betriebskosten überstiegen den Bruttogewinn, so dass ein Operativer Verlust von -15,7 Mio USD, entstand.
Demnach war die Operative Marge, also der Operative Gewinn im Verhältnis zum Umsatz, negativ.
Insgesamt wurden Steuern in Höhe von 2,8 Mio. USD gezahlt.
Die Anzahl der Aktien in 2024 erhöhte sich gegenüber dem Vorjahr um 0,7%. Dadurch teilt sich der Umsatz, der Gewinn und die Dividenden auf mehr Aktien auf, so dass der einzelne Aktionär durch diese Situation benachteiligt wird.
Zwar wurde in 2024 ein Verlust von 1,27 USD pro Aktie gemacht, dieser konnte aber gegenüber dem Vorjahr verringert werden.
